Am 25. Februar 2023 erließ die staatliche Marktregulierungsbehörde Chinas (SAMR) den „Richtlinien zur strafrechtlichen Durchsetzung absoluter Begriffe in der Werbung“ (im Folgenden die „Richtlinien“, 广告绝对化用语执法指南).
Werbetreibende verwenden bei der Gestaltung ihrer Werbetexte häufig Wörter wie „der Beste“, „der Schnellste“, „der Höchste“ und „der Leckerste“, um für ihre Produkte zu werben.
Ab 2018 sind solche Äußerungen jedoch nach dem chinesischen Werbegesetz verboten. Artikel 9 verbietet Werbung mit Ausdrücken wie „national“, „höchstes Niveau“ und „das Beste“.
Seitdem wurden einer großen Zahl chinesischer Werbetreibender aufgrund dieser Regelung Verwaltungsstrafen auferlegt. Lange Zeit konnten Werbetreibende die Durchsetzungsstandards der Strafverfolgungsbehörden nur anhand von Strafverfolgungsfällen vom Hörensagen erraten. Darüber hinaus haben viele Legal-Technology-Unternehmen Software zur Anzeigenüberprüfung entwickelt, um Werbetreibenden bei der Selbstzensur zu helfen.
Die von SAMR herausgegebenen Richtlinien unterstützen Werbetreibende bei der rationalen Gestaltung ihrer Werbetexte.
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