Am 23 April 2021, „Verwaltungsmaßnahmen für Livestreaming-Marketing (zur Testimplementierung)“ (die „Maßnahmen“, 网络直播营销管理办法（试行)) wurden gemeinsam von der Cyberspace-Verwaltung Chinas, dem Ministerium für öffentliche Sicherheit, dem Handelsministerium, dem Ministerium für Kultur und Tourismus, der staatlichen Steuerverwaltung, der staatlichen Verwaltung für Marktregulierung und der nationalen Rundfunk- und Fernsehverwaltung veröffentlicht. Die Maßnahmen traten am 25. Mai 2021 in Kraft.
Die Maßnahmen gelten für kommerzielle Marketingaktivitäten in Form von Live-Videoübertragungen, Audioübertragungen, Live-Streaming mit Fotos und Worten oder einer Kombination mehrerer Livestreaming-Formen über das Internet, Anwendungen, Applets oder auf andere Weise im Hoheitsgebiet der Volksrepublik People von China.
Gemäß den Maßnahmen bestehen Livestreaming-Programm-Publisher, die Livestreaming-Marketingaktivitäten betreiben, in zwei Arten: Livestreaming-Studiobetreiber und Livestreaming-Vermarkter. Darin werden spezifische Anforderungen an die entsprechenden Werbeaktivitäten, Online- und Offline-Livestreaming-Veranstaltungen, Überprüfung von Informationen zu Waren und Dienstleistungen, Verwendung virtueller Bilder und geschäftliche Zusammenarbeit mit Serviceagenturen für Livestreaming-Vermarkter usw. gestellt.
Die Maßnahmen stärken auch die Verwaltung von Livestreaming-Marketingplattformen und bieten im Detail die Sicherheitsbewertung, Aufzeichnung oder Lizenzierung, technischen Support, Plattformregeln, Identitätsauthentifizierung und dynamische Überprüfung, Regulierung der hochriskanten und illegalen Aktivitäten von Livestreaming-Marketingplattformen und so weiter.
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